Percorso per professionisti, aziende e team.
Dall' identità del brand alla sua riconoscibilità
Il Brand Identity & Team Brand è un percorso strategico costruito per definire, rendere coerente e rendere riconoscibile l’identità di un brand attraverso tutto ciò che lo rappresenta: la sua immagine, il suo linguaggio, i suoi comportamenti e soprattutto le persone che lo vivono ogni giorno.
Un brand non è soltanto ciò che dichiara di essere. È ciò che viene percepito, riconosciuto e sperimentato in ogni punto di contatto.
Per questo l’identità del brand deve essere condivisa e tradotta in comportamenti concreti.
Il percorso parte dall’analisi dell’identità reale e percepita, individua incoerenze e dispersioni, definisce una direzione identitaria chiara e la trasforma in strumenti e linee guida capaci di orientare il team.
Il risultato è un sistema nel quale brand e team parlano la stessa lingua, generando coerenza, autorevolezza e riconoscibilità.
Il percorso si sviluppa in sei tappe attraverso tre fasi, accompagnando il brand dalla consapevolezza alla piena manifestazione della propria identità.
SPOGLIARSI Fare chiarezza e liberare il brand da ciò che non lo rappresenta.
Tappa 1: CHI SIAMO Tappa 2: COSA NON CI RAPPRESENTA
CENTRARSI Definire una direzione identitaria condivisa e riconoscibile.
Tappa1: LA DIREZIONE Tappa 4: IL TEAM
RICOSTRUIRE Trasformare l’identità in comportamenti, strumenti e standard concreti.
Tappa 5: ABITARE IL BRAND Tappa 6: RICONOSCERSI PER ESSERE RICONOSCIUTI
Durata del percorso da sei a più incontri.
SPOGLIARSI
Fare chiarezza sull’identità del brand
Prima di comunicare un brand è necessario sapere chi è.
La prima fase serve a fare ordine: comprendere l’identità reale, confrontarla con quella percepita
e individuare tutto ciò che crea distanza, incoerenza o dispersione.
Spostiamo l’attenzione da ciò che il brand vuole dire a ciò che realmente comunica.
Tappa 1 Chi Siamo
Analisi della Brand Identity
Analizziamo l’identità del brand, la sua storia, i suoi valori, la sua visione, il suo posizionamento e la sua percezione.
Mettiamo in relazione
Identità reale - Identità dichiarata - Identità percepita - Immagine del brand - Esperienza generata dai suoi punti di contatto.
L’obiettivo
E’ definire una fotografia autentica del brand e comprendere dove esiste coerenza e dove invece esistono disallineamenti.
Una base identitaria chiara sulla quale costruire il percorso.
Risultato
Una base identitaria chiara sulla quale costruire il percorso.
Tappa 2 Cosa ci rappresenta
Analisi delle incoerenze
Ogni elemento che non è coerente con l’identità del brand crea dispersione.
Analizziamo ciò che indebolisce la riconoscibilità del marchio:
Incoerenze visive - Comunicazione non allineata - Comportamenti non coerenti - Messaggi differenti - Modalità di relazione non condivise - Elementi che generano una percezione distante dal posizionamento.
Obiettivo
Eliminare il caos e creare uno spazio chiaro nel quale il brand possa esprimersi con maggiore forza.
Risultato
Eliminazione delle principali incoerenze e definizione delle priorità di intervento.
CENTRARSI
Dare una direzione comune al brand
Una volta eliminato ciò che crea dispersione, è necessario definire una direzione.
Il brand deve avere una bussola identitaria capace di orientare ogni scelta e ogni persona che lo rappresenta.
Questa fase costruisce il linguaggio comune del brand.
Tappa 4
Definizione dell'identità condivisa
Trasformiamo l’identità del brand in codici chiari e condivisi.
Definiamo
Valori - Personalità - Posizionamento - Tono di voce - Linguaggio - Codici visivi - Codici estetici - Principi di comportamento.
L'obiettivo
E’ trasformare il team in un insieme di Brand Ambassador coerenti, consapevoli e autorevoli.
Risultato
Un team allineato alla stessa identità e consapevole del proprio ruolo nella costruzione della percezione del brand
RICOSTRUIRE
Trasformare l’identità in esperienza
L’identità diventa realmente forte quando può essere applicata.
La terza fase traduce ciò che abbiamo definito in strumenti, comportamenti e standard concreti.
Il brand non rimane più soltanto un concetto: diventa un modo condiviso di agire.
Tappa 5 Abitare il brand
Linee guida operative
Definiamo come l’identità deve essere vissuta e rappresentata ogni giorno.
Costruiamo linee guida a
Immagine del team - Dress code strategico - Modalità di presentazione - Comportamento - Relazione con il cliente - Comunicazione - Presenza nei diversi punti di contatto - Standard di rappresentazione del brand.
L'obiettivo
E’ eliminare l’improvvisazione e fornire al team strumenti chiari per rappresentare il brand in modo coerente.
Risultato
Un sistema operativo condiviso che rende l’identità concreta e applicabile.
Tappa 6 Riconoscersi per essere riconosciuti
Brand Alignment & Follow-up
Il cambiamento deve essere mantenuto nel tempo.
Verifichiamo
L’applicazione delle linee guida, monitoriamo la coerenza del team e interveniamo sulle eventuali deviazioni.
Il follow-up
Permette di consolidare gli standard e trasformare la coerenza in una vera cultura del brand.
Risultato
Un brand riconoscibile, un team allineato e una manifestazione coerente dell’identità in ogni punto di contatto.
Cosa cambia davvero
Il risultato del percorso Brand Identity & Team Brand
Al termine del percorso il brand dispone di:
IDENTITÀ Una definizione chiara di chi è e cosa rappresenta.
DIREZIONE Un sistema di valori, codici e linguaggi condivisi.
TEAM Persone capaci di rappresentare il brand in modo coerente.
LINEE GUIDA Strumenti concreti per applicare l’identità.
COERENZA Un’immagine uniforme in ogni punto di contatto.
RICONOSCIBILITÀ Un brand che comunica il proprio valore senza doverlo spiegare.
La promessa
Del Percorso Brand Identity & Team Brand
Non costruiremo semplicemente l’immagine del tuo brand.
Costruiremo il sistema attraverso cui il tuo brand viene vissuto, rappresentato e riconosciuto.
RICONOSCERSI PER ESSERE RICONOSCIUTI
La tua verità merita spazio
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